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休闲保健品,懒惰经济+保健效应,创造高频消费场景

2020-06-19 12:37来源:环球健康网责编:项城香www.huanqiuhealth.com

由于口服困难,保健品到保质期才使用的现象非常突出。零食保健品携带方便,携带方便,解决了这一问题,让消费者不再认为保健品只能是类似药品的口服胶囊,为保健品高频消费创造了更多的场景。

观众变化引起的类别变化

一个

市场蓝海

中国亚健康人群众多,需求巨大,消费市场巨大。但目前,保健品尚未形成完整的市场竞争格局,仍有很大的空间,且品牌知名度较低。

两个

口服胶囊不是亚健康人群的首选

口服产品和外用产品一直是保健品的传统使用方式,而保健行业的市场规模也保持着快速增长的状态。传统产品难以快速进入市场,教育成本高。

三个

健康零食产品是公认的

以维生素为代表的膳食补充剂,其功效众所周知,市场教育成本较低,一直以来都得到较好的认可。此外,由于疫情的发生,公众对免疫的重视程度有所提高。2月3月,维生素类等数据指标有明显上升趋势。

美容经济+懒人效应,适应更多消费场景

一个

美是正义

在中国过去多年的传统观念中,健康食品只属于老年人。传统保健食品的包装已不符合95年后的主流审美。零食的包装+高色彩价值更符合喜欢分享的年轻人的特点。

两个

懒惰的人影响

传统的保健食品胶囊、药粉等都不方便食用。健康食品零食的诞生丰富了日常的饮食场景,无论是工作、出差、游玩,都可以随时随地享受美味。

三个

效果和安慰剂

当代青年在熬夜的同时又节约自己,熬夜又吃最好的保健品的现象。

即使你不能立即感受到效果,你也可以把它当作零食来吃,以满足味蕾的需求。

零食很快就会得到突破

一个

产品内容

消费者购买保健品后,由于口腔问题,直到过期不使用的现象非常突出。零食保健品便于携带和携带,解决了这个问题,让消费者不再认为保健品只能是类似药品的口服胶囊。

这是一个内容为王的时代。商品是由内容所体现的,也就是商品,形成了闭环的商业。产品外观形象化,零食化了保健品,弱化了保健的概念,补充了吃“零食”时的营养。

两个

用户价值挖掘

购买力是其中重要的一部分。外观价值高、品味好、形态新颖的产品更易于推广,更容易被消费者青睐和积极分享。此外,一旦一种不同的产品上市,消费者就会带着对未知的好奇去尝试新产品,这是一种与生俱来的新鲜感。对消费者来说,一方面产品更有利于自身消费,另一方面提高了客户单价,同时通过消费者购买反馈反向促进产品研发,对双方都是有利的。

三个

资产经营品牌

目前,各类电子商务平台层出不穷。进入不同平台时,要保持店铺色调的一致性,保证店铺间信息的一致性,并将信息的一致性传达给消费者。同时将品牌内涵嵌入到产品中,将品牌故事传递给消费者,实现品牌忠诚,形成品牌认知。

前消费时代是爆炸性商品时代,后消费时代是品牌的决定性领域。在商品同质化严重的今天,话语权掌握在拥有忠实粉丝的品牌手中。目前,高端客户和单身人士的群体越来越强。因此,通过关注保健品的新零食产品,产品本身不仅限于为有需要的人提供产品,还能带来合适的人的需求。衍生产品具有高传播、高认知度、高重复购买的强属性,提升整体品牌知名度。

 


本文标题:休闲保健品,懒惰经济+保健效应,创造高频消费场景
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